2023年国庆档宣发大战:是真养生还是暗藏玄机?
国庆档盘点 电影营销复盘收起
绝地黑号网专稿 2023史上最强暑期档过后,迎来的却是史上最低调国庆档。五部主力影片早早定档,却在黄金宣发期以“低调之姿”推进首映礼和路演,原本应该是一场花样百出的宣发大战却集体做起了“减法”,如今国庆档已收官,各路影片究竟是真养生还是暗藏玄机,我们一起深入揭晓!
特色的宣发与积极的路演
2023年国庆档这一场低调的营销之战,各大影片扎堆开启赶场式路演和极限点映。在宣发上,它们更多的找到了自己的特点。
像《坚如磐石》,这部电影由于删减等原因,造成了正片中有一些空白的点,观影就好像一道填空题。有一部观众看完电影之后就去填空,然后就要去找这个问题的答案,然后还有一部分观众,可能在没有看电影之前,然后已经看到了答案,想去找电影的正文。《坚如磐石》在影片中埋下的一些悬念,然后在路演中,去揭开这个悬念,这就会有一种影片和宣发之间的一个互补。
像《前任4》除了常态的情绪营销和笑点营销之外,还有一个特点,就是更具有社会话题性,关注的是当代社会的一个婚恋问题。《前任》第一部上映到现在,已经有十年的时间了,其实在这十年间,中国的婚恋观念已经发生了比较大的变化。所以说单身社会的到来,可能是《前任4》比较关注的一个社会话题,它在不自觉间,形成了一个话题性的电影,让父母多一次观影,可能对子女多一些理解,包括年轻人在观影的时候也会有自我的和解,这可能是它社会话题性的效应之所在。
在路演方面,尤其是这五部头部影片也是非常积极。国庆档期间影片主创们都还在辛苦的跑路演,几乎每天都要跑一个城。此外,电影频道融媒体对的国庆档的这几部影片,也进行了全媒体的一个记录型的直播,像对《前任4》的超过11个小时首映直播,创造2500万+的全网观看量,带来40+热门话题。
电影频道的纪实性直播,记录下了电影主创们奔赴各个城市与观众朋友们见面,从白天到黑夜,非常生活化地记录了主创们的真实状态,同时也是带出了很多的热点话题,以及演员们当时在片场的一些新鲜的事情,让观众朋友们可以更多的了解到这部影片。
迟到的预售与沉默的抖音
本次国庆档的整体宣传节奏似乎较往年大有不同,在营销公认的“黄金铺垫期”,几乎大部分定档影片都存在或多或少的“失声”。
一是今年的预售和点映较往年晚许多。国庆档的预售开启时间是9月26日零点,2019年到2022年国庆档预售开启时间基本都在9月中旬,今年的预售节奏是近5年内最晚的一次。预售时间延后,自然影响到了各家新片的宣发节奏,并且由于预售时间短,预售票房也难以作为宣传卖点。
此外,国庆档期的电影基本没有大规模点映,削弱了电影前期的宣传预热效果,只有《好像也没有那么热血沸腾》在九月初开启了点映,但是也没有形成有效的口碑发酵,反而提前消耗了观众的观影热情。延迟开放预售造成的市场延迟反馈和热度不足,对整体票房带来了一定的负面影响。
二是抖音宣传的“哑火”。近年来,电影的抖音营销已成大势,抖音已稳稳成为电影宣发的第一平台。但本次国庆档似乎并没能承接暑期档的大势,几部头部影片的表现均不及预期,平台粉丝数均未超过百万。
此前一些电影提前发布的演技短视频吸引了许多网友的点赞,成为了影片走红的第一波流量。而近期《坚如磐石》的短视频中,亦有大量相似的关于演技刻画的现场花絮视频,而评论区却多是负面反馈。
事实上,类似的问题并非到《坚如磐石》才出现,而是观众苦于电影短视频营销同质化、表演化、小题大做化已久,一次两次或许可以打动观众购票,但如果每部影片都是相同的套路,自然也会审美疲劳的。
电影营销作为影片锦上添花的部分,找到影片优质内容或调动大众讨论欲望的部分,才能真正吸引观众去影院看正片。目前的映后阶段仍是电影宣传不可忽视的一部分,争夺映后长尾,也是电影人们需要思考的难题。