《红海行动2》等强强联合项目,能否成为爆款?
绝地黑号网专稿 连续三年亏损之后,欢喜传媒交出一份让各方皆大欢喜的财报。
根据近日欢喜传媒业绩公告显示,截至2023年12月31日止,公司2023年总营收达到13.32亿港元,同比2022年暴涨大约97倍,盈利1.59亿港元,同比增加171.3%。
其中,2023年春节档上映,公司主控,由张艺谋执导的《满江红》成为当年营收主要来源。该片累计票房高达45.44亿元,片方分账票房总金额达到16.32亿元。作为第一出品方,欢喜传媒挣得盆满钵满。
除了与张艺谋深度绑定之外,欢喜传媒还与陈可辛、宁浩等国内头部导演,签订相关合作计划。而这种头部影企深度绑定知名导演的现象,并不少见。光线传媒、万达电影、博纳影业、华谊兄弟等上市影企,皆有类似操作。
欢喜传媒绑定导演合作项目片单
这种强强联合的创作模式,能够成为片方爆款不断的万能公式吗?
爆款制作万能公式成败皆有
2018年,张艺谋首次“牵手”欢喜传媒。当时,双方达成合作协议,初始合作期为六年,届满之后可以延长四年。
2023年春节档,双方第一部合作院线电影项目《满江红》以黑马之势,成为档期最大惊喜。该片不仅是欢喜传媒2023年营收主力军,还成为张艺谋导演生涯首部累计票房破40亿元作品。
这种头部影企+知名导演的爆款制造模式,又多了一个成功案例。根据最新公告显示,未来欢喜传媒还计划与张艺谋导演再次合作,开拍另一部兼具艺术价值与商业价值的作品。
这种由爆款制作万能公式带来的喜悦,未能延续至第二年。2024年春节档,欢喜传媒主控,宁浩执导的《红毯先生》遭遇票房滑铁卢。3月15日再映至今,该片累计票房未能突破1亿元大关。
根据欢喜传媒2022年1月31日发布的通函显示,《红毯先生》整体制作费用高达2.6亿元。其中,主角费用6070万元,导演费用2460万元。按照片方分账票房比例计算,该片整体票房达到7.8亿元时,才能收支平衡。
《红毯先生》制作成本
由此可见,这种头部影企+知名导演的合作模式,并不能保证每部作品皆爆款。因为每个导演都有其擅长的类型片与叙事结构等,“舒适区”之内更易出爆款,反之失败概率骤增,不少先例在前。
比如,万达电影与陈思诚。根据公开资料显示,十年前在制作影版《北京爱情故事》时,双方就已展开深度合作。此后,万达电影顺理成章成为陈思诚执导的《唐人街探案》三部曲主出品方。该系列前三部作品合计票房高达87.43亿元,为万达电影贡献不少营收业绩。
2020年,陈思诚执导并担任编剧的《外太空的莫扎特》亮相全国院线推介会,引来广泛关注。这也是导演首次执导科幻电影。2022年暑期档,万达电影身为第二大出品方的该片内地公映,口碑与票房均不理想。
反观《红毯先生》,宁浩导演也走出了创作舒适区。在接受采访时,他也坦言“以前的疯狂系列是一种油画,浓郁的、强烈的,比较沸腾,比较躁动,非常满的饱腹感,而《红毯先生》是一幅淡彩,内容并没有发生太本质的变化,但气氛却发生了很大变化。”
这种幅度较大的创作变化对于导演本身而言,或许是一种自我求新的积极信号。对于观众而言,却容易造成一种疏离感,影片票房自然难以保证。
过往,中国内地电影市场曾出现多个爆款制作方法论,比如“流量明星+大IP”、“开心麻花舞台剧改编+头部喜剧电影人”等。随着时代的发展以及观众审美能力的提升,这些具有时代局限性的爆款方法论往往很快失灵。
近年,内地电影市场出现的一些小成本黑马爆款,也表明口碑才是作品赢得金杯、银杯的基础。强强联合模式下打造的影视作品,并不能与爆款划等号。
资本市场为何钟爱强强联合?
除了万达电影、欢喜传媒外,博纳影业、光线传媒等头部影企,也通过增资入股等方式,与知名导演、演员进行深度捆绑。
根据博纳影业招股说明书显示,除了于冬之外,公司自然人股东还有陈宝国、韩寒、黄建新、章子怡、黄晓明等。另外,公司还与林超贤、尔冬升、陈凯歌、刘伟强、庄文强等导演签订合作协议。其中,林超贤、徐克需要各为博纳影业拍摄5部作品。
博纳影业招股说明书
近年,光线传媒也与张艺谋保持深度合作关系。2024年春节档,双方合作的《第二十条》,叫好又叫座。在此之前,由光线传媒主控,张艺谋执导的《狙击手》、《坚如磐石》,也有不错市场表现。
这种头部影企与知名导演的强强联合,双方各取所需。
对于导演而言,头部影企的支持让项目资金更有保障,更能安心创作。2018年,欢喜传媒与张艺谋签订合作协议时,向张艺谋指定团队、机构支付1亿元运营费用。2022年,博纳影业发布的公告显示,公司拟以16.8亿元投资包括《智取威虎山前传》、《红海行动2》在内的10部新片。其中,使用募集资金10.33亿元,其余为自筹资金。
影视制作公司方面,知名导演对于内容质量把控能力更强,更容易成就爆款。目前,张艺谋、徐克、陈思诚、林超贤等8位国内头部导演作品合计票房均超百亿元。这个数字背后,则是一个又一个爆款电影的叠加。
正如张艺谋会和不同头部影企展开深度合作一样,一家头部影企也会同时与多个知名导演展开合作。“不要把所有的鸡蛋,放在同一个篮子里”成为双方遵循的投资原则。
欢喜传媒与张艺谋深度绑定外,还与陈可辛、顾长卫、陈佩斯等导演展开合作。目前,欢喜传媒主控正在拍摄的电影有两部。一部是由陈可辛执导,根据真实事件改编的《酱园弄》;另一部是由陈佩斯自编自导的剧情喜剧片《戏台》。
博纳影业主控,陈凯歌执导的剧情片《少年时代》,有望2024年上映。2024年1月,博纳影业集团行政总裁蒋德富透露林超贤执导的《红海行动2》已开始试拍,“希望能在《红海行动》的基础上,让大家看到一个全新的,更高规格的工业化电影。”
整体而言,强强联合制作的影视项目往往主创团队阵容豪华,整体辨识度较高,易出爆款。内容为王时代,过硬的口碑才是成就爆款的核心动力。